人工智能营销

日期:2019-01-28 / 人气: / 来源:未知

 

Half the money I spend on advertising is wasted. The trouble is I don't know which half.

——John Wanamaker

 

约翰·沃纳梅克曾提出广告营销界的哥德巴赫猜想:“我知道在广告上的投资有一半是无用的,但问题是我不知道是哪一半。”这确实是传统广告的普遍痛点。如今,人工智能技术在营销层面的应用,正在帮助品牌方逐步找到哪一半广告是有用的,并避开无用的那一半。

 

在数字营销智能化浪潮中,通过大数据预测潜在用户、筛选有效渠道的方式已经越来越普遍。人工智能领域的深度学习、智能设计正在走进商家日常的运作当中,投放、预估等环节的智能化都已经让商家的营销效率得以大幅提升。

 

 

人工智能营销(AI-Powered Marketing)現在能够帮我们做什么呢?IDG的CIO Ph
lip Kushmaro建议是:

 

  • 消费者微细分(Micro-segmentation)

  • 创建和生成内容(Content Creating & Generating)

  • 个性化消费者互动(Personalized User Experience)

  • 营销自动化(Marketing Automation)

 

消費者微細分 Micro-segmentation

 

在当今的数字市场中,消费者对更加个性化的体验产生了很高的期望。通过基于客户在不同时段之间的移动来分析客户,我们可以实现动态微分段,并以非常准确的方式预测未来的行为。在直接面向消费者的领域,品牌可以使用微细分,与每位客户以個性化的內容”亲自”與他沟通,從而优化客户体验,提高忠诚度和终身价值。”
 











 

 

创建和生成内容 Content Creating & Generating
人工智能创建的内容能有用并有助于品牌吸引访客(潜在消费者)到你的网站或门店,AI已经可以根据数据和信息编写內容、品牌/产品香港有趣或热门话題、报告和新闻。




 

 

个性化消费者互动 Personalized User Experience

 

通过智能算法,可以个性化每一位消費者的接触和互动体验。在分析了单个用户数千个数据(包括位置,人口统计,设备,与网站交互讨论等)之后,AI可以自动产生更适合每种用户类型的优惠和内容。

 

這里我們差开一点点,康奈尔大学做了一个实验,看看两个AI机器人如何个性化的去跟他的”对象”互动,开始的时候大家从不太了解对方,有些磨擦到最后更了解对方,相信再给他们多两个小时的互动,他们应该能够推荐适合对方的内容(或话题),甚至适合对方的产品和品牌!

 

 
行业分析
 
 
 

人工智能是诸多技术的总称,机器学习是人工智能的基石之一。最热门的人工智能应用领域包括自然语言处理、图像识别、数据智能分析。而大量的可用于分析的数据是人工智能的另一块基石。想要在商业领域有效的运用人工智能,就目前全球应用级别的人工智能技术来讲,最重要的是人物画像和长期的经济行为数据。

 

人物画像一部分指的是人口学特征,比如女性,30岁,是否已婚,这部分数据现在各大互联网公司都有海量数据。还有一部分是社会学特征,比如住在一线城市,在外企上班,学历本科。这部分特征相对更精细,能够对个人的消费能力进行判断。

 

但更加关键的是长期的经济行为,特别是商业交易记录,比如一年网购多少次,购买张杰演唱会门票多少次,购买张杰门票的同时喜欢购买什么化妆品。可以说这些行为的记录和统计是消费预测领域人工智能分析的核心。

 

人工智能将提效数字营销,但目前来看,国内目前除阿里等巨头外,真正形成商业化利用的尚属凤毛麟角。当然,从另一方面而言,这意味着机遇,特别是对于中小企业,当市场空白还未被填满,抢占这一商业阵地将获得未来战略主动权。

 

ag8亚游集团资本投资情况  

 

ag8亚游集团(厦门)投资发展有限公司是一家专注于创新型企业股权投资和市值管理的专业投资机构。目前ag8亚游集团资本同时管理着多支基金,投资领域涉及艺术品投资、股权投资(涵盖TMT、医药医疗、大数据、新能源、节能环保、消费升级等)及海外资产配置。

 

 

 

Go To Top 回顶部